校園營銷-新一代認識的必要性及發(fā)展方向

時代感是現(xiàn)代營銷中非常重要的一個方面，只有把握好當前主流消費者的消費價值觀，才能把握好時機、把握好時機，從而實現(xiàn)促銷效率的不斷提高。我們所說的 Z時代，實際上是指那些出生于1995年至2005年的人所組成的新時代，對于這個概念的界定，并非一個固定的時間概念，而是一個消費觀念轉(zhuǎn)變的名詞，它所代表的是一種新的消費價值的產(chǎn)生。創(chuàng)凡校園營銷

1. Z時代的背景情況

從1995年以后，國際軍事領域發(fā)生了重大變化，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，顛覆性地改變了每個人的生活狀態(tài)和日常消費，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使人們對信息的更新速度越來越快， Z時代正是在這種社會環(huán)境中成長起來的，他們對新鮮事物的接受能力更強，對變化的接受能力更強。對社會市場而言，這是把握消費者心理從而引導產(chǎn)品變革的重要變革。“z時代洞察”會發(fā)現(xiàn)，2005年以后，購物和消費方式也發(fā)生了巨大的變化，現(xiàn)代中國人的網(wǎng)上購物已成為購物的主流。不管是購物方式的改變，還是消費心理的改變，都讓產(chǎn)品的推廣有了新的方向和目標。創(chuàng)凡校園營銷

二、對時代消費心理的洞察

對這群千禧一代成長起來的消費者來說，現(xiàn)在已經(jīng)成為市場消費的主要力量，這群年輕人在他們還小的時候就受到價值觀念的影響，消費心理發(fā)生了翻天覆地的變化，過去的傳統(tǒng)消費觀往往把產(chǎn)品的質(zhì)量和性價比放在第一位，因此在推廣過程中，大多采用降價或優(yōu)惠的方式來促銷，但在現(xiàn)代消費觀念中，人們會認為，產(chǎn)品的價格在一定程度上是產(chǎn)品價值的體現(xiàn)，因此價值越高，價格越貴，就成了既有觀念。也就是說，高價位產(chǎn)品在消費市場上將受到更多的關注，這也是人們生活水平不斷提高的一個顯著標志。創(chuàng)凡校園營銷

3.現(xiàn)代消費者特征

如今，消費者最大的特征是文化消費，這是自2015年以來中國消費市場呈現(xiàn)出來的一個顯著特征，對于產(chǎn)品的購買，不僅是使用價值，對于“z時代”的洞察也能發(fā)現(xiàn)，消費者需要從產(chǎn)品中獲得某種文化價值，這種文化價值可以為消費者帶來更多的圈際交流。消費者喜歡同一產(chǎn)品的文化價值，就能形成一個文化圈，在這種圈內(nèi)文化發(fā)展的過程中，也帶動了產(chǎn)品更新的速度。

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