校園廣告-校園營銷過程中如何構(gòu)建品牌營銷策略？

今年七月，各大專院校開始陸陸續(xù)續(xù)地進(jìn)入暑假狀態(tài)，各品牌的產(chǎn)品營銷推廣方案也要隨著學(xué)期的結(jié)束和假期的到來進(jìn)行必要的調(diào)整。但是和前幾年新生開學(xué)季不同的是，2019年開學(xué)季品牌所面對的目標(biāo)用戶全部變成了00后。作為新一代的00后，正式進(jìn)入大學(xué)校園，成為學(xué)校推廣的目標(biāo)用戶主力。創(chuàng)凡校園廣告

新入新入新的00后準(zhǔn)大學(xué)生在消費習(xí)慣、愛好、消費能力等方面將與以前的大學(xué)生存在一定的差異，這里參考《騰訊00后研究報告》，可以清楚地看到00后在物質(zhì)條件上更好，對自我有更高的認(rèn)識，也更愿意為自我發(fā)展和興趣等事情付費。因此，針對00后的這些特點，品牌方應(yīng)該如何制定適當(dāng)?shù)男@營銷戰(zhàn)略？

手機因特網(wǎng)時代的校園媒體傳播渠道，衍生于整個校園市場的營銷推廣，所能帶來的傳播路徑與以往是完全不同的。從整體上講，品牌與大學(xué)生目標(biāo)群體的關(guān)系已轉(zhuǎn)變?yōu)橐曰訛橹行模瑥娬{(diào)實時性，一對多，多對一的關(guān)系。創(chuàng)凡校園廣告

因此，品牌必須在開學(xué)季以00后群體的特點重新構(gòu)建出一整套相聯(lián)系的新校園營銷體系。

突破封閉是所有品牌都要面對的問題。這主要需要解決兩方面的情況，一是要明確如何利用校園新媒體等移動互聯(lián)網(wǎng)下的手段，使品牌更準(zhǔn)確地符合大學(xué)生群體的消費需求。另一種是需要重新構(gòu)建品牌與大學(xué)生消費群體的新型社會交往關(guān)系。在消除與大學(xué)生消費群體之間一定的社會距離的同時，要注意擴大大學(xué)生消費群體的社會交往范圍。創(chuàng)凡校園廣告

總體上看，當(dāng)代大學(xué)生消費群體的社會交往是簡單而復(fù)雜的。總體上，大學(xué)生群體的社會交往關(guān)系日趨透明、扁平化，圈子化的社會交往關(guān)系日益增多。大學(xué)校園營銷中，品牌如何構(gòu)建新的校園營銷模式，以及在校園營銷過程中如何適應(yīng)新的社會環(huán)境，已成為大學(xué)校園營銷研究的重點。創(chuàng)凡校園廣告

創(chuàng)凡傳媒致力于幫助品牌高效、精準(zhǔn)、垂直打入高端年輕消費圈。是國內(nèi)為數(shù)不多的一家能覆蓋全國2000多所高校，主要輻射千萬18-30周歲消費群體，能為企業(yè)提供包括：校園品牌推廣、校園廣告投放、高校IP、校園營銷活動策劃、活動打造等一站式營銷推廣服務(wù)的科技營銷公司。