校園營(yíng)銷-校園品牌營(yíng)銷是把雙刃劍

建立校園品牌專屬社區(qū)是一把雙刃劍

創(chuàng)建品牌專享校園社區(qū)，是與校園深度結(jié)合的途徑之一。除高度聚焦校園市場(chǎng)的品類外，如招聘、教育等，近幾年，許多網(wǎng)絡(luò)品牌也開(kāi)始涉足該領(lǐng)域。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

騰訊視頻選擇以社團(tuán)的形式對(duì)學(xué)生用戶進(jìn)行深度運(yùn)營(yíng)。全國(guó)200多所大學(xué)成立了“嗨劇社”，與大學(xué)里的各種“電影社”類似，組織大學(xué)生觀看電視劇，觀看綜藝節(jié)目。該協(xié)會(huì)本身?yè)碛袑W(xué)校的內(nèi)部資源，騰訊視頻在市場(chǎng)推廣活動(dòng)中更具主動(dòng)權(quán)，比如可以設(shè)置主題，場(chǎng)景，組織夏令營(yíng)，明星見(jiàn)面會(huì)，發(fā)布會(huì)等。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

由京東金融打造的京東少東家，覆蓋全國(guó)80多個(gè)城市，擁有超過(guò)6萬(wàn)名校園大使——少東家的核心成員，吸引在校大學(xué)生融入社區(qū)。它融入到校園日常場(chǎng)景中來(lái)定制活動(dòng)，吸收大量在校學(xué)生參與體驗(yàn)，如2018年啟動(dòng)的畢業(yè)季項(xiàng)目：“老鐵，這是我請(qǐng)的飯”，只要在網(wǎng)上進(jìn)行“飯團(tuán)”注冊(cè)，符合規(guī)定的用戶就可以被“請(qǐng)吃飯團(tuán)”。配合校園生活場(chǎng)景的線下體驗(yàn)，不斷鞏固并活躍社區(qū)。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

但校園專有權(quán)的品牌創(chuàng)建是一把雙刃劍，其實(shí)質(zhì)是企業(yè)利益和學(xué)生體驗(yàn)之間的博弈，快速擴(kuò)張和人才教育培訓(xùn)之間的不平衡可能使項(xiàng)目遭受沉重打擊。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

課程表就是一個(gè)例子。本課程是由戴爾部培養(yǎng)的一項(xiàng)校園實(shí)習(xí)計(jì)劃，旨在訓(xùn)練大學(xué)生成為本課程的學(xué)員，配有企業(yè)員工指導(dǎo)，為其周圍同學(xué)提供電腦咨詢、購(gòu)買和售后服務(wù)。團(tuán)隊(duì)規(guī)模在2010年時(shí)達(dá)到頂峰，來(lái)自700多所大學(xué)的30,000人參加了該項(xiàng)目。使用定期的校園離線活動(dòng)來(lái)維持和暴露校園品牌形象，如每逢開(kāi)學(xué)第一個(gè)月，都要舉行離線攤點(diǎn)活動(dòng)和團(tuán)購(gòu)促銷活動(dòng)；每學(xué)期兩次與學(xué)校電腦類社團(tuán)聯(lián)合進(jìn)行電腦義診；定期利用校園廣播臺(tái)和校報(bào)媒體進(jìn)行宣傳，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩，惠普和華碩的校園團(tuán)隊(duì)與課堂上的結(jié)對(duì)同學(xué)相比，顯得更加黯然失色。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

但是好景不長(zhǎng)，課戴表的坊間口碑卻一落千丈，項(xiàng)目宗旨逐漸從培養(yǎng)校園人才異軍突起變成銷售拉力戰(zhàn)，大量成員脫離課戴表，被銷售業(yè)績(jī)“殺熟”。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

課上戴表老師從一開(kāi)始就用火燒油，到今天的風(fēng)風(fēng)火火，令人嘆為觀止，可見(jiàn)校園社區(qū)項(xiàng)目的實(shí)施更需要謹(jǐn)慎，謹(jǐn)慎，謹(jǐn)慎，如果不及時(shí)制止不良之風(fēng)，就會(huì)讓大學(xué)生這一珍貴的種子用戶永遠(yuǎn)地把戴爾拒之門外。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

創(chuàng)凡傳媒（Trumphan Media）位于華南地區(qū)高級(jí)人才培養(yǎng)、科學(xué)研究和交流的中心——廣州大學(xué)城，致力于幫助品牌高效、精準(zhǔn)、垂直打入高端年輕消費(fèi)圈。是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的一家能覆蓋全國(guó)2000多所高校，主要輻射千萬(wàn)18-30周歲消費(fèi)群體，能為企業(yè)提供包括：活動(dòng)策劃、品牌推廣、媒介投放、高校IP活動(dòng)打造等一站式營(yíng)銷推廣服務(wù)的科技營(yíng)銷公司，選擇創(chuàng)凡，選擇成功。f