校園營銷-大學(xué)營銷用場景化感動用戶

如今，任何一個用戶的購買行為都是在相應(yīng)的場景中發(fā)生的，用戶通過場景來認(rèn)知產(chǎn)品，在不同的場景中，用戶的消費(fèi)需求也不同，校園營銷的品牌化需要在相應(yīng)的場景中，將產(chǎn)品的賣點與用戶的消費(fèi)需求對接起來，有效地觸動用戶的需求痛點和癢點，激發(fā)用戶的情感共鳴，激發(fā)購買欲望，建立起良好的互動關(guān)系，產(chǎn)生用戶的粘性和忠誠度，校園營銷場景化同樣適用于品牌的校園營銷。

情景怎樣？

“領(lǐng)域”即時間和空間，用戶在某一時間點停留的地點。即情景與消費(fèi)需求，在場景停留的地方，有情景可以觸發(fā)用戶的消費(fèi)欲望與購買行為，反映用戶的消費(fèi)需求。創(chuàng)凡校園營銷

簡言之，它是一個由空間、時間和人等多個維度所定義的真實客觀世界。

校園營銷在過去已經(jīng)不能滿足品牌發(fā)展的今天，品牌要讓產(chǎn)品在校園市場中得到大量的轉(zhuǎn)化，或者提升用戶的個性化體驗，場景營銷是必不可少的。只有在校園營銷中充分利用校園場景，在具體場景中找出校園市場對產(chǎn)品的需求痛點，挖掘出用戶的消費(fèi)需求，實現(xiàn)校園營銷的精準(zhǔn)化和智能化，才能使校園營銷內(nèi)容更好地傳播給目標(biāo)學(xué)生群體，并通過場景的潛力在校園市場中迅速傳播。創(chuàng)凡校園營銷

怎樣情景營銷？

大學(xué)校園營銷的關(guān)鍵在用戶，消費(fèi)需求的價值在于場景，把場景放在一邊談消費(fèi)需求，實際上是一種無效的大學(xué)營銷。

現(xiàn)實生活中，每個人都扮演著一種或多種角色。它是場景賦予用戶的標(biāo)簽，它定義了消費(fèi)需求。使用者所處的場景清晰明了，消費(fèi)需求也就更加清晰明了。對校園市場進(jìn)行場景營銷的關(guān)鍵還在于明確用戶在校園消費(fèi)場景中所起的作用，尋找校園營銷的目標(biāo)人群和突破口。所以，只有準(zhǔn)確把握場景所涉及的兩個方面，即用戶的消費(fèi)需求和品牌的滿足方式，才能準(zhǔn)確把握用戶在相應(yīng)場景中的動機(jī)，完成對人群的精確捕捉，以高效的校園營銷形式在校園市場中推廣品牌產(chǎn)品。創(chuàng)凡校園營銷

情景營銷的優(yōu)點

現(xiàn)在校園在線營銷形式盛行，校園先寫后寫的營銷渠道和方式越來越多，但是用戶的時間和注意力已經(jīng)被侵蝕。當(dāng)今大學(xué)生消費(fèi)群體正沉浸在移動互聯(lián)網(wǎng)中。在校園里很難準(zhǔn)確地找到自己的目標(biāo)受眾。大學(xué)消費(fèi)者群體可能忽略了校園營銷中精心設(shè)計的各種營銷策略。此時，對于用戶來說，場景就成了決定信息接納度的一個重要標(biāo)準(zhǔn)。所以，校園內(nèi)知名品牌的營銷策略只需要抓住場景，抓住接觸客戶的最佳機(jī)會。創(chuàng)凡校園營銷

在校園營銷中，情景營銷的品牌曝光對校園營銷的最大益處就是能使校園營銷的品牌行為看上去恰到好處，并且在曝光的同時還能帶給人一種存在感。正如在準(zhǔn)備考研的大學(xué)生看到教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的校園廣告，在家博會上看到參展商的廣告信息等等，在校園營銷過程中，品牌通過洞察校園市場中特定場景下的用戶需求，往往可以有針對性地開展校園品牌營銷，更有效地觸碰校園市場中的目標(biāo)用戶，不僅可以提升用戶的消費(fèi)體驗，還可以獲得更精準(zhǔn)、更優(yōu)質(zhì)的用戶資源。創(chuàng)凡校園營銷

情景營銷可以是校園品牌營銷中的一種手段，同樣，校園營銷也是一種策略死鏈。今后，各品牌在進(jìn)行校園營銷時將更加注重校園營銷的場景化，基于校園市場的相對匹配場景，不斷推出校園營銷的新思路、新模式。

創(chuàng)凡傳媒（Trumphan Media）位于華南地區(qū)高級人才培養(yǎng)、科學(xué)研究和交流的中心——廣州大學(xué)城，致力于幫助品牌高效、精準(zhǔn)、垂直打入高端年輕消費(fèi)圈。是國內(nèi)為數(shù)不多的一家能覆蓋全國2000多所高校，主要輻射千萬18-30周歲消費(fèi)群體，能為企業(yè)提供包括：活動策劃、品牌推廣、媒介投放、高校IP活動打造等一站式營銷推廣服務(wù)的科技營銷公司，選擇創(chuàng)凡，選擇成功。