校園營銷-跨境營銷，要注意哪些問題？

伴隨著螺螄粉在國內(nèi)外市場的火爆，這半年來越來越多的螺螄粉品牌玩起了跨界營銷?？缇碃I銷是品牌營銷的一種重要方式，也是策劃工作者所關(guān)注的策劃方式之一。

因此跨境營銷，應(yīng)該注意哪些問題？創(chuàng)凡校園營銷

跨境營銷一般是指兩個或兩個以上的品牌或品類，根據(jù)不同消費(fèi)群體之間具有的共性和聯(lián)結(jié)性，相互滲透、相互融合，從而給品牌以立體感和深刻感，贏得消費(fèi)者好感，發(fā)揮1+1>2的效應(yīng)。

若只是想要奇遇和吸引眼球，完全不考慮是否適合。最終的確引發(fā)了一波關(guān)注和討論，但是濺起的水花很快被平息下來，也不利于品牌的長期發(fā)展。創(chuàng)凡校園營銷

一直以來，“螺螄粉”都是跨境品牌，包括飲料，媒體，網(wǎng)絡(luò)平臺，香氛，汽車等多種品類。當(dāng)考慮是否與“螺螄粉”進(jìn)行跨界營銷時，品牌們應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：

明確品牌營銷目標(biāo)，找到跨界品牌合作的要素紐帶；不要盲從，要根據(jù)不同品牌各自產(chǎn)品的特點(diǎn)、訴求，尋找利益的共同點(diǎn)，達(dá)到相互強(qiáng)化的效果。前不久某香氛品牌就曾聯(lián)合螺螄粉推出固態(tài)香膏，雖然也是以「香味營銷」為切入點(diǎn)，但明顯帶有獵奇色彩。創(chuàng)凡校園營銷

跨界品牌間的情景互動，給產(chǎn)品賦予新的價(jià)值。如綠箭與螺螄粉的交叉，“吃完螺螄粉再來片綠箭清新口氣”。好歡螺抓住“螺螄粉”“臭”這一記憶點(diǎn)進(jìn)行廣告創(chuàng)意，同樣綠箭也是用“清爽口氣”來打動消費(fèi)者。

突破品牌定型觀念，打造品牌年輕化、趣味化的形象。通過高端優(yōu)質(zhì)的螺螄粉，大玩跨界營銷，通過趣味化的方式與年輕消費(fèi)者持續(xù)交流對話。創(chuàng)凡校園營銷

由于不同的品牌具有不同的價(jià)值觀和識別能力，跨界營銷經(jīng)常需要深入挖掘其自身品牌的獨(dú)特價(jià)值，推出的聯(lián)名款才能被更多的消費(fèi)者認(rèn)可和接受，甚至被推向市場，以吸引更多的新消費(fèi)者。

創(chuàng)凡傳媒（Trumphan Media）位于華南地區(qū)高級人才培養(yǎng)、科學(xué)研究和交流的中心——廣州大學(xué)城，致力于幫助品牌高效、精準(zhǔn)、垂直打入高端年輕消費(fèi)圈。是國內(nèi)為數(shù)不多的一家能覆蓋全國2000多所高校，主要輻射千萬18-30周歲消費(fèi)群體，能為企業(yè)提供包括：活動策劃、品牌推廣、媒介投放、高校IP活動打造等一站式營銷推廣服務(wù)的科技營銷公司，選擇創(chuàng)凡，選擇成功。