高校營銷-品牌年輕化也是不會過時的流行趨勢

波士頓咨詢公司指出，到2020年，中國的消費市場規(guī)模將達到6.5萬億美元，其中超過一半為 Z一代所創(chuàng)造。又何謂 Z時代？通常來說，90-00后就是這一部分。并且這個消費群體的主力人群，也正在成為眾多品牌希望收割的對象。在如何抓住以90后為代表的消費主力的問題上，品牌年輕化是一個無法繞開的話題，品牌年輕化也是不會過時的流行趨勢。創(chuàng)凡高校營銷

何謂品牌年輕化？很多品牌自以為認識年輕人，玩社交，玩二次元，玩跨界，玩動漫，玩創(chuàng)意，能實現短期的驚艷，但做不到長期的穩(wěn)定，其實只是做表面的年輕，本質上并沒有真正了解年輕人想要的是什么，最終曇花一現，成為歷史的一朵翻騰浪花。創(chuàng)凡高校營銷

那怎樣才能做到年輕，和年輕人真正的交流呢？筆者認為，年輕化共有三個步驟，把握好這三個步驟，可以離品牌年輕化更近一步。創(chuàng)凡高校營銷

清楚自己想要的消費者來自哪個群體

青年人是一個群體，但是當這個品牌要更新換代的時候，需要注意的是你想要的是哪個年輕人群體。先找出年輕人的共同點，他們的共同點有哪些？現代人可能更注重消費。

素質與表現自我，但以共性為基礎我們還需要以品牌細化青年特色，如果我想要的客群是女大學生，那這個群體的特色又是什么呢？喜歡社交，喜歡打卡，喜歡逛街，而女大學生和女白領的特點其實并不完全相同，只有真正了解你想要的是哪個群體，了解他們的特點和需要，才能為以后與年輕人的交往奠定基礎，否則只能是空中樓閣，搖搖欲墜。

找一個與年輕人交流的方法

先要知道，年輕人是最容易變化的群體，他們本身身處一個變化的時代，如果跟隨年輕人喜歡的東西走，今天年輕人喜歡國風，明天年輕人喜歡嘻哈，那么我們就走嘻哈，表面上看是跟年輕人一樣，但對年輕人來說，只能是短暫的興趣，浮躁的表象，而反復改變品牌調性，也會失去自己的老顧客。創(chuàng)凡高校營銷

做品牌年輕化的關鍵就是要告訴年輕人我了解你，這種了解不是拼命地追趕年輕人，也不是從長輩的角度往上看，而是把自己和年輕人放在一起，用年輕人的思維來思考，他們的痛點是什么？他們到底想要什么呢？什么樣的觀點會一直流行下去，年輕人會接受？創(chuàng)凡高校營銷

從三只松鼠的萌文化，江小白年輕時的小情緒，到李寧的逆襲，到品牌年輕化的成功，基本上都是緊緊抓住了一個年輕人的關鍵性特質，表達了一種價值觀，告訴年輕人我懂你，再以各種形式表達，這個套路看似簡單，實則最難，最重要的是我們拿哪把鑰匙來解年輕人這把消費鎖。創(chuàng)凡高校營銷

(白馬王子)

以年輕時的方式表達

在我們了解到需要什么樣的團隊，以及我們的訴求點和主題之后，正式地進入我們的落地部分，在這里有幾個常見的表達形式供大家參考。

品牌人性化設計，讓你的品牌說話

“品牌個性化”是一種直接與消費者溝通的方式，而不是面對一個冰冷的品牌，當消費者面對該品牌時，可以有表達情感的能力，也可以有自已的個性，會更加親密，更有代入感。而且人性化表現有像三只松鼠這樣的動物式表達，也有像江小白那樣的知己，在這里品牌等同于個人，是可以和人溝通交流的。創(chuàng)凡高校營銷

3只松鼠)

文案扣人心弦——讓你的品牌進行溝通

以文字來宣傳品牌并不難，難的是如何用文字與年輕人交流，杜蕾斯的文字受年輕人歡迎的原因在于它總能抓住熱點，用內涵而不低俗的語言來表達自己，喪茶就準確地抓住了年輕人的痛點，用自嘲的語言牢牢地抓住了年輕人的內心，一擊即中。文字或者是潮流或者是趣聞，或者是熱情或者是熱情，風格千變萬化，不變的是緊扣產品基因，洞察年輕人的內心，緊握如何去溝通。

創(chuàng)凡傳媒致力于幫助品牌高效、精準、垂直打入高端年輕消費圈。是國內為數不多的一家能覆蓋全國2000多所高校，主要輻射千萬18-30周歲消費群體，能為企業(yè)提供包括：校園品牌推廣、校園廣告投放、高校IP、校園營銷活動策劃、活動打造等一站式營銷推廣服務的科技營銷公司。